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2017年同等学力申硕市场营销练习(1)

  名词解释:


  FOB原产地定价:顾客按照厂价购买某种产品,企业只负责将产品运到产地某种运输工具上交货,交货后,从产地到目的地的一切风险和费用该有顾客承担。


  便利品:消费者通常购买频繁,希望一需要即可买到,并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。


  采购中心:所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位。


  产品:能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何物品,包括事物、服务、场所、组织、思想、主意等。


  产品部位差别定价:企业对于处在不同位置的产品或服务分别制定不同的价格,即使这些产品和服务的成本费用没有任何差异。


  产品大类:产品类别中具有密切关系的一组产品。


  产品观念:观念认为:消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。


  产品生命周期:产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环阶段。


  产品项目:某一品牌或产品大类内又尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。


  产品形式差别定价:企业度不同型号或形式的产品分别制定不同获得价格,但不同型号或形式产品的价格差和成本差并不成比例。

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