同等学力复习备考：工商综合练习（02.26）

来源互联网更新 2021年02月26日字体大中小

　　1、高机会和高威胁的业务被称为（）。

　　A.理想业务

　　B.冒险业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　2、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

　　A.复杂型购买行为

　　B.变换型购买行为

　　C.协调型购买行为

　　D.习惯型购买行为

　　3、补缺基点的主要战略是（）。

　　A.多渠道销售

　　B.单一渠道推广

　　C.全面营销促进

　　D.专业化市场营销

　　4、根据整体产品概念，免费送货属于（）。

　　A.核心产品

　　B.形式产品

　　C.附加产品

　　D.理想产品

　　5、名词解释：品牌扩展策略

　　参考答案

　　第1题：B

　　解析：用环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果：①理想业务。即高机会和低威胁的业务。②冒险业务。即高机会和高威胁的业务。③成熟业务。即低机会和低威胁的业务。④困难业务。即低机会和高威胁的业务。

　　第2题：D

　　解析：习惯型购买行为是指对价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择、也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。根据以上，消费者购买食盐就属于习惯型购买行为。

　　第3题：D

　　解析：取得补缺基点的主要战略是专业化市场营销。企业为取得补缺基点可在市场、顾客、产品和渠道等方面实行专业化。

　　第4题：C

　　解析：附加产品是顾客购买有形产品时所获得全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。参见大纲398页。

　　第5题：品牌扩展策略

　　参考答案：品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。