2018年同等学力工商综合复习备考练习(20)

　　动机：

　　一种升华到足够强度的需要，它能够及时引导人们去探求满足需要的目标。

　　产品组合：

　　指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

　　促销组合：

　　企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。

　　非渴求物品：

　　顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。

　　大市场营销：

　　菲利普·科特勒提出的新理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。市场营销组合的4P之外，还应再加上2P，即权力和公共关系，成为6P，这就是说，要运用政治力量和公共关系，打破国际和国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想，称为大市场营销。

　　产品组合宽度：

　　一个企业有多少产品大类。

　　产品组合深度：

　　产品大类中美种产品有多少花色、品种、规格。

　　产品组合长度：

　　一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

　　成本加成定价法：

　　按照单位成本加上一定百分比的加城来制定产品销售价格。

　　产品组合关联性：

　　一个企业的各种产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。