同等学力申硕工商---市场营销名词解释(3)

　　品牌：

　　销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用一个销售者或销售者集团的标，一边同竞争者的产品相区别。

　　商标：

　　实质上是一种法律名词，是指以获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分

　　品牌扩展策略：

　　指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良品或新产品。

　　多品牌策略：

　　同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。原因：①占用更大货架面积；②吸引更多顾客，提高市场占有率；③有助于在企业内部各部门开展竞争；④使企业深入各个不同市场部分，占领更大的市场。

　　企业形象识别系统：

　　将企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统，传达到企业周围的关系或团体，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。MI经营理念识别、BI经营活动识别、VI整体视觉识别。

　　产品生命周期：

　　产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期/引入期、成长期、成熟期、衰退期。