同等学力申硕工商---市场营销名词解释(7)

　　1、产品：是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括事物、服务、场所、组织、思想、注意等。

　　产品市场：包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

　　产品分类：便利品、选购品、特殊品和非渴求物品。

　　2、产品组合策略：是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其它属性来区别的集体产品。

　　可选择的策略为：扩大产品组合、缩减产品组合、产品延伸。

　　3、服务与产品市场营销的差异性：

　　产品特点不同、顾客对生产过程的参与人是产品的一部分、质量控制问题产品无法储存、时间因素的重要性分销渠道的不同。

　　4、品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集体的标识，以便同竞争者的产品相区别。包括品牌名称和品牌标志。商品实质上是一种法律名词。

　　5、品牌使用者策略类型：使用自己的品牌，即企业品牌、生产者品牌；将产品转给中间商，中间商品牌、私人品牌；企业品牌和中间商品牌。

　　品牌统分策略：个别品牌、统一品牌、分类品牌和企业名称加个别品牌。