同等学力工商综合市场营销复习资料（6）

来源互联网更新 2014年09月24日字体大中小

第四节包装策略

　　. 设计包装应考虑的要点 P518

　　1.包装应与商品的价值或质量相适应

　　2.应能显示商品的特点或独特风格

　　3.方便消费者购买、携带和使用

　　4.其文字说明应实事求是

　　5.其装潢应给人以美感

　　6.其装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰

　　发生抵触。

　　第五节产品生命周期策

　　. 产品生命周期策略 P521

　　介绍期策略：

　　① 快速掠取策略

　　② 缓慢掠取策略

　　③ 快速渗透策略

　　④ 缓慢渗透策略

　　. 新产品开发过程的八个阶段：(多选)P524

　　1.寻求创意 2. 甄别创意 3. 形成产品概念 4. 制定市场营销战

　　略

　　5.营业分析 6. 产品开发 7. 市场试销 8. 批量上市

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