2019年同等学力市场营销综合复习(2)

　　1、密集增长：

　　1)市场渗透；2)市场开发；3)产品开发。

　　2、一体化增长：

　　1)后向一体化(供应商方向)；2)前向一体化(消费者方向)；3)水平一体化(收购兼并同类企业)。

　　3、多元化增长：

　　1)同心多元化(技术)；2)水平多元化(市场)；3)集团多元化。

　　4、市场营销管理任务中八种需求状况：

　　①负需求（指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。）、②无需求、③潜伏需求、④下降需求、⑤不规则需求、⑥充分需求、⑦过量需求、⑧有害需求。

　　5、选择目标市场：

　　a)目标市场营销三个步骤：①市场细分，②选择目标市场，③进行市场定位；

　　b)市场细分中的消费者市场细分的依据：①地理细分，②人口细分，③心理细分，④行为细分；

　　c)确定目标市场战略的三种选择：①无差异市场营销，②差异市场营销，③集中市场营销；

　　d)选择目标市场营销战略要考虑五方面因素：①企业资源，②产品同质性，③市场同质性，④产品生命周期阶段，⑤竞争对手的战略。