2018年同等学力工商综合复习备考练习(7)

　　市场：

　　具有特定需要和欲望，并且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户。购买者构成市场，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。用公式来表示就是：市场=人口+购买能力+购买欲望。市场是这三个因素的统一。

　　市场补缺者：

　　精心服务于市场的某些细小不分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利市场位置的企业。

　　市场挑战者：

　　市场是处于次要地位的企业。

　　市场营销：

　　以满足人类某种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

　　市场营销管理过程：

　　企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。包括如下步骤：分析市场机会，选择目标市场，设计市场营销组合，管理市场营销活动。

　　市场营销环境：

　　影响市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

　　市场营销机会：

　　对企业市场营销管理富有吸引力的领域，该领域内，企业将拥有竞争优势。

　　市场营销近视：

　　不适当的把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理上缺乏远见，只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

　　市场营销渠道：

　　配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和服务的所有企业和个人。

　　市场营销审计：

　　对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的、定期的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。